5月18日、5月19日，國際博物館日和中國旅游日相繼而至，恰似文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的象征與縮影：如今大眾旅游正從“到此一游”的打卡觀光向文化深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)型，博物館成為人們出游計(jì)劃的重要一站。文博熱持續(xù)促進(jìn)文旅融合、文化消費(fèi)與服務(wù)業(yè)擴(kuò)能提質(zhì)，書寫著文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙向賦能的新篇章。

　　今年“五一”期間，三星堆博物館吸引眾多游客前來參觀

　　從“名勝看景”到“文博逛展”，甚至“為一個(gè)展奔赴一座城”。近年來文博熱、非遺熱、國潮熱的持續(xù)升溫并非偶然，是當(dāng)下文化自信提升、消費(fèi)需求升級(jí)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的必然結(jié)果。當(dāng)湖北省博物館的文創(chuàng)“越王勾踐劍”火到機(jī)場專設(shè)提示，當(dāng)三星堆的考古新發(fā)現(xiàn)一次次吸引國內(nèi)外游客趕赴巴蜀小城，當(dāng)故宮百年大展點(diǎn)燃一眼千年的觀展熱情……越來越多的年輕人發(fā)覺，比起以往走馬觀花式的旅游，花兩三個(gè)小時(shí)泡在博物館里觸摸當(dāng)?shù)貧v史、體悟文化底蘊(yùn)，能帶來別樣的體驗(yàn)感、滿足感和歸屬感。旅行時(shí)打卡富有當(dāng)?shù)靥厣牟┪镳^，已成為當(dāng)下年輕人探索外界、豐富自我的新休閑方式。

　　與之相應(yīng)，博物館也從以往獨(dú)立的小眾文化“展示廳”，變身為可互動(dòng)、可消費(fèi)、可復(fù)購的文化消費(fèi)“時(shí)尚圈”：付費(fèi)特展、數(shù)字互動(dòng)、講座解說等服務(wù)類消費(fèi)，滿足很多游客對(duì)深度文化體驗(yàn)的需求；非遺手作、文博IP周邊等產(chǎn)品，進(jìn)一步撬動(dòng)實(shí)物型文化消費(fèi)增長。除了各大知名博物館之外，很多“小而精”的專業(yè)博物館也有不少“垂類”擁躉。比如，位于河北邯鄲的磁縣北朝考古博物館去年接待游客量突破25萬人次，較2023年翻了近兩番；安徽壽縣楚文化博物館和河北定州博物館被網(wǎng)友稱為“寶藏縣級(jí)館”，無論是展館建筑還是館藏文物，以及社教文創(chuàng)都很有看頭。從“看景”到“格物”，內(nèi)容經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正在為文旅消費(fèi)打開新的增長空間，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入持久活力。

　　今年“五一”假期，湖北省博物館銷售“越王勾踐劍”周邊文創(chuàng)2.4萬余件

　　旅游業(yè)被稱為“新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”和“民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”，也是服務(wù)業(yè)的重要組成部分。今天，文博熱的持續(xù)升溫，正在重構(gòu)文旅消費(fèi)生態(tài)，也為服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、擴(kuò)能提質(zhì)提供了新的發(fā)展契機(jī)，帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)全鏈條發(fā)展。比如，文博旅游直接拉動(dòng)餐飲、住宿、交通、零售等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)增收，并催生了研學(xué)教育、智慧導(dǎo)覽、文創(chuàng)研發(fā)、文旅主播等新業(yè)態(tài)、新崗位，為就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供廣闊空間。同時(shí)，各大博物館不斷完善預(yù)約服務(wù)、智慧導(dǎo)覽、便民配套等設(shè)施，推動(dòng)文旅服務(wù)向標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化轉(zhuǎn)型。無論是線上云展覽、直播逛館，還是線下沉浸式演出、文博市集，服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)與文博熱同頻共振，不斷提升文博體驗(yàn)的舒適度與便捷度，也助推現(xiàn)代服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容提質(zhì)。

　　以文塑旅，以旅彰文。從文旅融合錨定文化根脈，到消費(fèi)升級(jí)激活經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，再到服務(wù)升級(jí)優(yōu)化體驗(yàn)場景，我們要持續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步深度融合，讓更多文化遺產(chǎn)真正活起來，讓文化消費(fèi)持續(xù)旺起來。未來，相信“詩與遠(yuǎn)方”的故事定將更加精彩，為“旅游強(qiáng)國”建設(shè)和我們的美好生活增添更多絢麗注腳。

　　監(jiān)制丨伍剛 王薇

　　策劃丨趙凈

　　撰稿丨姜葳