咖啡館里看非遺展演，公園草坪上聽?wèi)敉庖魳窌苣└鞍鸵巳说闹苣本€路打卡鄉(xiāng)村秘境……如今的林芝市巴宜區(qū)，文化場景無處不在，文旅體驗有聲有色。面對公共服務(wù)不均等、文化轉(zhuǎn)化不充分、城市個性不鮮明等挑戰(zhàn)，林芝市巴宜區(qū)以“小而精、精而美”為抓手，創(chuàng)新推出“小城Time”與“巴宜人的周末”兩大公共文化品牌，用空間重造、業(yè)態(tài)重構(gòu)、IP重塑“三重工作法”，讓“人、城、旅”深度融合，激活了藏東南這座城市的內(nèi)生動力與煙火氣息。

　　空間重造：15分鐘圈出“無界文化生活”

　　“以前想?yún)⒓游幕顒拥萌ノ幕^，現(xiàn)在樓下公園、商圈里就有，太方便了！”冬日暖陽下，市民扎西正帶著孩子在城市公園觀看“公園＋演藝”專場演出，舞臺上巴宜區(qū)藝術(shù)團的演員舞姿靈動，臺下掌聲不斷。

　　這背后，是巴宜區(qū)投入67萬元專項資金打造的“小城Time”項目。當(dāng)?shù)卮蚱苽鹘y(tǒng)公共文化空間局限，把咖啡館、藝術(shù)客棧、商圈中庭變成了人人可及的文化載體——“書店＋社區(qū)”，讀者圍坐分享好書；“商圈＋文化”，非遺手藝人現(xiàn)場展示藏香制作；“公園＋演藝”，本土樂團帶來原生態(tài)音樂……一張覆蓋城區(qū)的“15分鐘文化體驗圈”悄然成型，讓文化服務(wù)從“定點供給”變得“隨處可及”。

　　為了讓這些場景“活起來、可持續(xù)”，巴宜區(qū)文旅局推出“項目主理人”“創(chuàng)意直通車”制度，通過政府購買服務(wù)、項目合作等方式，邀請專業(yè)團隊參與策劃。從2024年4月至今47場主題活動輪番開展，草地音樂黨課、非遺展演、藝術(shù)沙龍、“徒步＋NPC互動”等形式豐富多樣，線上線下近100萬人次參與，真正實現(xiàn)了“文化就在身邊”。

　　業(yè)態(tài)重構(gòu)：小品牌撬動“文旅消費熱”

　　“跟著‘巴宜人的周末’線路玩了3天，逛非遺市集、住鄉(xiāng)村民宿、嘗藏式美食，比單純看風(fēng)景有意思多了！”來自成都的游客李女士拿著手機，正在網(wǎng)上分享自己的“巴宜打卡Vlog”。

　　針對旅游市場同質(zhì)化問題，巴宜區(qū)深挖“工布新年”“桃花節(jié)”等本土文化IP，以“巴宜人的周末”為紐帶，串起鄉(xiāng)村旅游、非遺展銷、文創(chuàng)市集、餐飲商超等15種業(yè)態(tài)，策劃6條精品旅游線路，拿出364萬余元旅游補貼，讓游客“慢下來、留下來、玩得好”。

　　數(shù)字化手段更讓文旅消費“火出圈”：抖音、小紅書等平臺上，“巴宜人的周末打卡計劃”話題熱度持續(xù)攀升，網(wǎng)絡(luò)達人的“親測報告”帶火一批網(wǎng)紅點位；大型活動中，直播帶貨、線上預(yù)約等功能讓消費更便捷，推動文旅產(chǎn)業(yè)從“門票經(jīng)濟”向“綜合經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型。

　　數(shù)據(jù)最有說服力：2025年，巴宜區(qū)接待游客482萬余人次，旅游收入51.32億余元，同比分別增長10.82％和26.43％；5889名農(nóng)牧民實現(xiàn)就地就業(yè)，增收2092萬元，“小品牌撬動大產(chǎn)業(yè)”的效應(yīng)實實在在。

　　IP重塑：讓“藏韻江南　幸福巴宜”走向全國

　　“這個‘小城Time’的Logo太有特色了，還有這些文創(chuàng)產(chǎn)品真漂亮！”在巴宜區(qū)文旅推介會上，來自廣州的游客對著展區(qū)里的文創(chuàng)產(chǎn)品贊不絕口。

　　為打響區(qū)域品牌，巴宜區(qū)精心構(gòu)建文化IP識別體系：設(shè)計“小城Time”專屬Logo，邀請本土文化名人當(dāng)推廣大使，拍攝系列宣傳短片，開發(fā)“巴宜人的周末”衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“藏韻江南　幸福巴宜”的形象更鮮活。同時，把文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗的產(chǎn)品——非遺項目變成研學(xué)課程，紅色點位打造成教育課堂，“七一”戶外音樂黨課、親子體驗活動等，讓品牌影響更有深度。

　　線上線下聯(lián)動，傳播力持續(xù)升級：線上，官方賬號常態(tài)化運營，聯(lián)動主流平臺擴大聲量；線下，10余場文旅推介會走進北京、西安、廣州、東莞等地；跨域合作不斷深化，與四川巴塘縣簽訂“318”文旅聯(lián)盟協(xié)議，聯(lián)合東莞、巴塘開展工布文化分享、專場音樂會等活動，讓藏東南的文化魅力傳遍全國。

　　如今的巴宜區(qū)，文化有溫度、城市有活力、旅游有內(nèi)涵。“小城Time”與“巴宜人的周末”這兩個“小品牌”，正成為推動“人、城、旅”融合的“大引擎”，讓林芝的文旅名片越擦越亮。