圖為5月2日，登山愛好者向洛堆峰峰頂進(jìn)發(fā)（資料圖片）。本報(bào)記者 潘多 鄭璐 明吉 攝影報(bào)道

　　最近，電影《遙遠(yuǎn)的普若崗日》成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。“這部影片把冰川真實(shí)帶到我們眼前，特別震撼?！蔽鞑乇ūＷo(hù)宣傳使者佟麗婭在北京的點(diǎn)映啟動(dòng)儀式上動(dòng)情地說(shuō)。

　　《遙遠(yuǎn)的普若崗日》的熱映，是西藏實(shí)施“以文塑旅、以旅彰文”戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐。作為中國(guó)文化旅游版圖中的一顆璀璨明珠，西藏一直是無(wú)數(shù)人心中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。“十四五”以來(lái)，西藏自治區(qū)黨委、政府以“文旅+”融合發(fā)展模式、重大文旅項(xiàng)目建設(shè)、財(cái)政金融政策組合拳和精品線路打造為抓手，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)成為西藏高質(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　文旅融合發(fā)展，為這片古老土地注入了新的活力與動(dòng)力。

　　“文旅+”喚醒新活力

　　莊心妍、胡夏等明星攜經(jīng)典歌曲而來(lái)，在西藏自治區(qū)會(huì)展中心廣場(chǎng)引發(fā)萬(wàn)人合唱，現(xiàn)場(chǎng)匯聚成一片歡樂的海洋。

　　一場(chǎng)別開生面的角色扮演T臺(tái)秀在拉薩上演，華服美飾、精致妝造在傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的背景下展示著源自多元文化的創(chuàng)意與熱情。

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　　這些集音樂、動(dòng)漫、非遺展示和數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)等于一體的2025“西藏味道”系列活動(dòng)，以獨(dú)特的魅力吸引著八方游客。來(lái)自廣東的李琳興奮地分享：“在離天空最近的地方觀看這么燃的演出，是一種非常特別的體驗(yàn)！”

　　“文旅+”是推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、釋放經(jīng)濟(jì)活力的重要途徑。隨著“衣脈相承”服飾文化周、首屆西藏電競(jìng)動(dòng)漫文旅周等活動(dòng)帶來(lái)的新型文旅促消費(fèi)模式，讓吃藏餐、穿藏裝等成為社交媒體上的熱門話題。

　　在八廓街的藏裝體驗(yàn)館里，來(lái)自湖北的游客小胡和好友身著精致的藏裝，在攝影師的指導(dǎo)下擺出各種姿勢(shì)?！鞍l(fā)到朋友圈后，大家都紛紛點(diǎn)贊，夸藏裝精美！”

　　如今的西藏，正通過推進(jìn)文旅與其他領(lǐng)域的深度融合，用“融”的理念搭建更廣闊的平臺(tái)，讓文旅更有活力，讓產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn)。

　　西藏?fù)碛虚_展登山、騎行、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)資源，從跨喜馬拉雅國(guó)際公路自行車極限賽到中國(guó)山地自行車聯(lián)賽（西藏·林芝站），一系列高規(guī)格賽事匯集眾多選手齊聚高原，更吸引大量游客觀看比賽，助推當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)端午佳節(jié)期間，拉薩河的牛皮船（龍舟）競(jìng)渡，讓游客在激情四射的比賽中親身感受傳統(tǒng)民俗的魅力。

　　從獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)到各類景區(qū)的人潮涌動(dòng)，人流物流匯聚高原，傳遞著強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)。

　　為全力將“流量”變“留量”，西藏自治區(qū)及時(shí)出臺(tái)《西藏自治區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2025－2035年）》等政策，并通過“冬游西藏”等系列優(yōu)惠活動(dòng)，有效做熱全年旅游市場(chǎng)。

　　根據(jù)自治區(qū)文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，2025年全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)134億元，同比增長(zhǎng)20%；預(yù)計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客7070萬(wàn)人次，旅游總花費(fèi)達(dá)816億元。2021年至2025年，西藏自治區(qū)累計(jì)接待游客將近3億人次、旅游總花費(fèi)超過3000億元。

　　深挖資源豐富文旅產(chǎn)品

　　2023年8月起，一場(chǎng)歷時(shí)兩年多、覆蓋全域的旅游資源普查全面展開。普查結(jié)果顯示，共查明旅游資源5.8萬(wàn)余處，其中新發(fā)現(xiàn)新認(rèn)定旅游資源3.1萬(wàn)余處，評(píng)定五級(jí)旅游資源944處，四級(jí)旅游資源2372處，三級(jí)旅游資源10202處。在昌都一處人跡罕至的山谷中，普查團(tuán)隊(duì)還發(fā)現(xiàn)了保存完好的千年摩崖石刻，這一重要發(fā)現(xiàn)，為西藏的文化遺產(chǎn)圖譜增添了珍貴一頁(yè)。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者緊密相連、相輔相成。

　　為深挖資源、豐富文旅產(chǎn)品，近年來(lái)，西藏積極協(xié)同推進(jìn)旅游名縣培育、精品景區(qū)打造與體制機(jī)制改革。2025年，西藏新增4家自治區(qū)級(jí)旅游度假區(qū)、14家國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。“何以西藏·研學(xué)之旅”入選全國(guó)非遺特色旅游線路，讓學(xué)員通過親手制作唐卡、學(xué)唱藏戲等深度體驗(yàn)理解傳統(tǒng)文化；林芝“雪域桃源”線路獲評(píng)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品，桃花盛開時(shí)節(jié)吸引大量游客徜徉其間。

　　與此同時(shí)，傳統(tǒng)文博機(jī)構(gòu)也煥發(fā)新生。布達(dá)拉宮、羅布林卡、西藏博物館等重點(diǎn)文博單位通過數(shù)字化展示、活態(tài)化演繹，年參觀人數(shù)超320萬(wàn)人次。在西藏博物館，孩子們可以通過VR設(shè)備“穿越”到古格時(shí)期；在羅布林卡，傳統(tǒng)藏戲表演從舞臺(tái)延伸到公園，游客可漫步其間，近距離觀賞甚至互動(dòng)體驗(yàn)。

　　“從G219沿線串游邊境村落，到G349線體驗(yàn)古樸文化，越來(lái)越多的游客選擇包車或自駕深度體驗(yàn)西藏的大美自然風(fēng)光與淳樸獨(dú)特的生活?！弊灾螀^(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)李川州說(shuō)。

　　隨著人們生活水平的不斷提高和消費(fèi)觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，近年來(lái)，西藏自治區(qū)的旅游產(chǎn)品個(gè)性化、定制化、小眾化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。為盡可能滿足不同游客的需求，“十四五”以來(lái)，西藏自治區(qū)大力提升G219、G318等骨干公路的等級(jí)和配套設(shè)施，一批具備補(bǔ)給、救援、休憩功能的旅游服務(wù)區(qū)相繼建成。這既讓舉辦跨喜馬拉雅自行車賽等高難度賽事成為可能，也為普通自駕游客提供了安全舒適體驗(yàn)“高原騎行”與“雪山徒步”的環(huán)境，讓遙遠(yuǎn)的風(fēng)景變得可親近、可抵達(dá)。

　　文旅成果照亮百姓生活

　　林芝巴松錯(cuò)綠波蕩漾，湖畔鼓點(diǎn)鏗鏘，舞者們踏歌而舞，身后雪山巍峨……這古老梗舞，如今成了游客鏡頭里的鮮活風(fēng)景。

　　一邊是文旅成果富民，一邊是文旅成果惠民。近年來(lái)，西藏自治區(qū)堅(jiān)持把“潤(rùn)心惠民”作為核心任務(wù)，讓文化發(fā)展成果如陽(yáng)光雨露，惠及各族群眾。

　　2025年，“十萬(wàn)紅色文藝輕騎兵”持續(xù)活躍在草原牧場(chǎng)、邊境鄉(xiāng)村，將優(yōu)秀文藝作品直接送達(dá)基層?！拔覀兊闹袊?guó)夢(mèng)——文化進(jìn)萬(wàn)家”“四季村晚”等活動(dòng)蓬勃開展，全年累計(jì)舉辦各類惠民活動(dòng)10萬(wàn)場(chǎng)次，惠及群眾1600萬(wàn)人次。各級(jí)院團(tuán)新創(chuàng)改編作品超過1700部，其中單人舞《扎念情》榮獲文華獎(jiǎng)，話劇《堅(jiān)守》《珠穆朗瑪》入選全國(guó)優(yōu)秀劇目，《金城公主》舞臺(tái)劇成功入選第二批全國(guó)旅游演藝精品名錄，藏戲《最美格?；ā妨料嘈履陸蚯頃?huì)……這些精品力作從高原走向全國(guó)，生動(dòng)講述著新時(shí)代的西藏故事。

　　更為可喜的是，群眾正從文化的“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)作者”與“傳承者”。全區(qū)健身鍋莊舞大賽、行政村文藝隊(duì)匯演為廣大百姓搭建起展示才華的舞臺(tái)。在日喀則，許多鄉(xiāng)村成立了自己的藏戲隊(duì)，農(nóng)忙耕作、農(nóng)閑排戲、節(jié)慶演出，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在民間土壤中生生不息。在山南的非遺工坊，普通農(nóng)牧民成長(zhǎng)為技藝傳承骨干，氆氌、藏毯等非遺產(chǎn)品通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)走進(jìn)現(xiàn)代生活，成為帶動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)增收的重要途徑。

　　隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，西藏自治區(qū)積極實(shí)施數(shù)字文化旅游工程，努力跨越地理距離帶來(lái)的體驗(yàn)壁壘?！拔幕鞑亍毙旅襟w矩陣粉絲總量突破175萬(wàn)；西藏公共文化云平臺(tái)上線海量非遺與藝術(shù)課程，惠及群眾超過250萬(wàn)人次，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)群眾也能便捷獲取優(yōu)質(zhì)文化資源。

　　數(shù)字賦能也為文旅融合注入新活力。2025年9月，“藏牦牦”作為西藏文旅全新的品牌符號(hào)，不僅為西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力，也為展示西藏形象、促進(jìn)文化交流搭建起重要平臺(tái)。

　　“非常開心西藏?fù)碛辛巳绱丝蓯鄣年笈P形象。以往的野牦?？偨o人一種距離感，而‘藏牦牦’卻顯得親切可愛。它是高原獨(dú)一無(wú)二的珍貴形象！”拉薩市、山南市文旅宣傳推廣大使王子豪開心地說(shuō)。

　　從草原牧場(chǎng)的惠民舞臺(tái)，到“云端”課堂的文化滋養(yǎng)；從非遺工坊的匠心傳承，到智慧景區(qū)的創(chuàng)新體驗(yàn)，西藏文旅正堅(jiān)定行走在“特色、高端、精品”的發(fā)展道路上，讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”在雪域高原可觸、可感、可共鳴，繪就出一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代交響、生態(tài)與文化共舞的壯麗新畫卷。